随着世界田联正式宣布2027年世界田径锦标赛落户北京，这座曾成功举办2008年奥运会和2015年田径世锦赛的城市，再次站上全球田坛的舞台中央。为进一步凝聚社会力量、展示新时代中国形象、讲好北京故事，2027年北京田径世锦赛组委会近日面向全球正式启动会徽、吉祥物和主题口号公开征集活动。这一消息发布后，迅速在体育界、设计界以及广大市民和田径爱好者中引发热烈关注，不少人将其视为北京迈向“第三次田径大考”的全城动员号角。

据介绍，此次征集由2027年北京田径世锦赛组委会主办，面向海内外个人和机构全面开放，无论是专业设计师、品牌机构，还是在校学生、普通市民，均可通过官方渠道提交作品。征集分为会徽、吉祥物和主题口号三个板块，旨在通过公众广泛参与，让这届世界大赛在筹备之初就带有鲜明的“全民烙印”。组委会相关负责人表示，希望以此激发社会的创意活力，用更具温度和想象力的视觉和语言符号，展现中国式现代化进程中的北京气质，以及开放自信、热情好客的东道主风貌。

在具体征集方向上，组委会强调，“世界顶级、北京特色、中国气派、青春风尚”将成为核心关键词。会徽设计需兼具专业性与审美高度，在国际赛事视觉规范框架内，突出田径运动的速度、力量与优雅，同时体现北京这座“双奥之城”厚重的历史积淀与现代都市风貌；吉祥物则鼓励以中国文化元素为灵感来源，如京城地标、中华典故、传统艺术和科技创新等都可作为创意原点，但要符合国际传播语境，形象亲切友好、易于传播；主题口号则提倡简洁有力、朗朗上口，兼具时代感与感染力，既要能在赛场内外反复呈现，又要在短短数语中传递团结、拼搏、绿色、共享的体育精神。

为了保障活动的专业性与公信力，组委会将邀请来自体育管理、品牌传播、视觉设计、语言文学以及国际赛事运营等领域的专家组成评审委员会，对所有应征作品进行多轮评审，重点考量创意独特性、内涵表达、视觉冲击力以及国际适配度等维度。在初审和复审基础上，还将引入公众投票环节，让社会各界为自己心目中的“北京世锦赛符号”投出宝贵一票，做到专业评判与大众审美相结合。最终入选方案将在综合评估后统一公布，并在后续赛事宣传、景观氛围营造、特许商品开发等多个方面得到广泛应用。

从时间安排看，征集活动即日起正式启动，持续数月，期间组委会将通过官方网站、社交媒体平台、合作高校和设计机构等渠道发布详细征集办法和技术规范，包括作品规格、提交方式、评选流程、版权归属与奖励办法等。优秀入选作品的创作者不仅将获得相应的奖金和证书，还有机会受邀参与后续形象体系完善、衍生品开发与推广活动，真正成为2027年北京田径世锦赛筹办工作的重要参与者与见证者。有关负责人透露：“我们希望这不只是一次征集活动，更是一场全民参与的大型创意接力。”

业内人士认为，相较于以往单纯由专业团队主导的视觉系统设计，此次面向全球公开征集的模式，体现出北京在承办顶级赛事过程中更加开放、自信与包容的一面。北京2008年奥运会吉祥物“福娃”、2015年田径世锦赛吉祥物“小金人”，以及北京冬奥会深入人心的“冰墩墩”，都曾通过成功的视觉与情感表达，成为超越赛场的文化现象。2027年北京田径世锦赛在筹备之初即发起会徽、吉祥物和口号的全球征集，被许多观察者视作对前几次成功办赛经验的延续与升级，也被寄望于打造一个既有中国文化底蕴、又富国际时尚感的新一代体育IP。

作为新一届世界田径锦标赛的东道主，北京不仅具备成熟完备的场馆设施和办赛经验，更拥有广泛的群众体育基础与日益浓厚的跑步、路跑与田径氛围。近年来，从城市马拉松到校园田径联赛，北京在“全民健身、人人参与”理念引领下，已逐渐形成多层级、多元化的田径赛事体系。组委会表示，希望通过这次征集活动，把赛场内外的参与感进一步前置和放大，让中小学生、青年设计师、草根跑者和普通市民在创作与投票中，提前感受世界田径盛会的脉动，以更高的热情迎接2027年的到来。

除传统媒体报道外，征集活动还将充分借力新媒体与数字技术，通过短视频挑战赛、在线创意工作坊、虚拟展厅展示等形式，让更多人便捷参与。例如，一些高校和设计机构计划组织专题创意营，让学生以“未来之城”“奔跑的北京”“世界与你同场”为主题，进行跨学科作品创作；体育社团则计划通过跑步活动与创意征集联动，让跑者在感受节奏与速度的将赛道灵感转化成笔下的图形和文字。有望在未来几个月里，一批极具想象力和时代感的作品在网络平台上“刷屏”，为2027年北京田径世锦赛的形象构建提供丰富素材。

从更宏观的视角看，这次征集活动也是北京向世界发出的又一次诚挚邀请。经过“双奥之城”的洗礼，北京已具备举办大型国际体育赛事的雄厚实力与文化自信，2027年世界田径锦标赛将成为展示新时代中国形象、推动体育强国建设和弘扬奥林匹克精神的重要窗口。会徽的每一笔线条、吉祥物的每一个表情、主题口号的每一个字词，都将成为中国与世界交流对话的媒介。正如组委会负责人所言：“我们希望最终呈现给全世界的，不仅是一届组织严密、成绩辉煌的田径世锦赛，更是一座城市的热情、一种文化的气度和一个时代的精神面貌。”

随着征集活动的大幕正式拉开，属于2027年北京田径世锦赛的独特符号尚在构思之中，但一场关于创意、热爱与梦想的接力已经悄然开始。未来几个月，来自世界各地的作品将汇聚北京，在纸上、在屏幕上、在想象之中共同勾勒出一幅奔跑的城市与世界同频共振的画卷。最终，哪一个会徽将成为赛场内外最醒目的标识，哪一个吉祥物会走进千家万户，哪一句口号能被全世界的观众齐声呼喊，答案将随着征集和评选工作的推进逐渐揭晓。可以预见的是，这场全民参与的征集活动本身，就将成为2027年北京田径世锦赛倒计时进程中一段值得铭记的精彩篇章。